Optimalisasi Pemasaran Digital untuk Pengembangan UMKM pada Pedagang Pukis Banyumas Rosita di Kota Kediri

Hariyono Hariyono; M. Anas M. Anas; Muchamad Muchson; Forijati Forijati

doi:10.53624/kontribusi.v6i2.826

Authors

Hariyono Universitas Nusantara PGRI Kediri https://orcid.org/0009-0000-5161-6866
M. Anas Universitas Nusantara PGRI Kediri https://orcid.org/0000-0001-5877-7961
Muchson Universitas Nusantara PGRI Kediri https://orcid.org/0000-0002-4332-7615
Forijati Universitas Nusantara PGRI Kediri https://orcid.org/0000-0001-8478-5586

DOI:

https://doi.org/10.53624/kontribusi.v6i2.826

Keywords:

Pemasaran Digital, UMKM, Konten Promosi, Media Sosial, Marketplace

Abstract

Latar Belakang: Transformasi digital merupakan kebutuhan mendesak bagi pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) untuk beradaptasi dengan dinamika pasar modern yang semakin kompetitif. UMKM Pukis Banyumas “Rosita” di Kota Kediri menghadapi kendala dalam strategi pemasaran digital akibat keterbatasan keterampilan pembuatan konten dan belum optimalnya pemanfaatan media sosial serta marketplace. Tujuan: meningkatkan kemampuan mitra dalam menciptakan konten promosi digital yang menarik dan mengoptimalkan penggunaan platform digital guna memperluas jangkauan pasar. Metode: pelatihan terbimbing dan pendampingan intensif berbasis praktik langsung yang melibatkan tahapan persiapan, pelatihan, implementasi, serta evaluasi. Hasil: menunjukkan bahwa mitra mampu membuat desain promosi profesional menggunakan aplikasi digital, mengelola akun media sosial bisnis secara mandiri, serta membuka toko daring di marketplace. Kesimpulan: Temuan PKM ini adalah peningkatan signifikan pada kapasitas pemasaran digital mitra, yang berdampak langsung pada peningkatan penjualan produk dan citra merek. Program ini membuktikan bahwa pendekatan berbasis praktik dan pendampingan berkelanjutan sangat efektif dalam memberdayakan UMKM menuju transformasi digital yang berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amanah, L., Handayani, N., Susanti, S., & Azizah, M. (2024). Strategi Digital Marketing Dan Pembuatan Company Profile Pada Umkm Kalikepiting Sejahtera Kecamatan Tambak Sari. Jurnal Kreativitas Dan Inovasi (Jurnal Kreanova), 4(2), 50–55. https://doi.org/10.24034/kreanova.v4i2.6639 DOI: https://doi.org/10.24034/kreanova.v4i2.6639

Aminuddin, A., & Choiri, A. (2025). Strategi Efektifitas Digital Marketing untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Lokal. 1(1), 1–8. https://doi.org/10.55123/ekonom.v1i1.15 DOI: https://doi.org/10.55123/ekonom.v1i1.15

Anggraini, N. P. N., Rustiarini, N. W., & Satwam, I. K. S. B. (2022). OPTIMALISASI PEMASARAN DIGITAL BERBASIS MEDIA SOSIAL UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN UMKM. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 6(6), 4888. https://doi.org/10.31764/jmm.v6i6.11216 DOI: https://doi.org/10.31764/jmm.v6i6.11216

Aripradono, H. W. (2020). Penerapan Komunikasi Digital Storytelling Pada Media Sosial Instagram. Teknika, 9(2), 121–128. https://doi.org/10.34148/teknika.v9i2.298 DOI: https://doi.org/10.34148/teknika.v9i2.298

Arsi, P., Subarkah, P., Damai, T., & Nurhakim, A. (2022). OPTIMASI UMKM DI KEC.KEDUNGBANTENG KAB.BANYUMAS MELALUI PENDEKATAN IPTEK GUNA KETAHANAN EKONOMI PADA MASA PANDEMI COVID-19. SELAPARANG Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 6(1), 24. https://doi.org/10.31764/jpmb.v6i1.7951 DOI: https://doi.org/10.31764/jpmb.v6i1.7951

Atina, V. Z., Mardani, D. A., & Prayoga, A. (2022). Pembinaan Digital Marketing untuk Peningkatan Penjualan UMKM Jajanan Pasar. Jurnal Ilmiah Padma Sri Kreshna, 3(2). https://doi.org/10.37631/psk.v3i2.574 DOI: https://doi.org/10.37631/psk.v3i2.574

Azahra, S. A., & Mansur, M. (2023). PENERAPAN METODE RAPID APPLICATION DEVELOPMENT (RAD) DALAM PERANCANGAN SISTEM PENJUALAN ONLINE DI TOKO ELEKTRONIK 85. Informatics and Digital Expert (INDEX), 5(1), 1–7. https://doi.org/10.36423/index.v4i2.993 DOI: https://doi.org/10.36423/index.v4i2.993

Chandra, H., Arismawati, P., Wahyuni, A. E., Azizah, F. N., Zahiroh, N. Z., Erlina, M. E., & Julianugerah, M. F. (2024). Pelatihan Aplikasi Canva untuk Meningkatkan Keterampilan Masyarakat dalam Merancang Produk UMKM. Abdimas Awang Long, 7(2), 70–79. https://doi.org/10.56301/awal.v7i2.1221 DOI: https://doi.org/10.56301/awal.v7i2.1221

Febriani, N. S. (2017). Faktor Kebudayaan Pendorong Munculnya Loyalitas pada Konsumen Kuliner Kota Kediri Jawa Timur. 1(3), 240–252. https://doi.org/10.25139/JSK.V1I3.296 DOI: https://doi.org/10.25139/jsk.v1i3.296

Helmi, S., Setyadi, B., Wedadjati, R. S., Muh. Asriadi, A. M., & Yahya, N. (2025). EMPOWERING MSME WOMEN: A COMMUNITY-BASED APPROACH TO DIGITAL LITERACY AND MARKETING SKILLS. Jurnal Ilmiah Ilmu Terapan Universitas Jambi, 9(1), 313–322. https://doi.org/10.22437/jiituj.v9i1.32670 DOI: https://doi.org/10.22437/jiituj.v9i1.32670

Juwita, O., Firdonsyah, A., Ali, M., Widodo, A., & Isnanto, R. R. (2022). Studi Literatur Platform Digital Sebagai Sarana Pembangunan Ekosistem Dalam Mengembangkan UMKM. Informal: Informatics Journal, 7(1), 59. https://doi.org/10.19184/isj.v7i1.31547 DOI: https://doi.org/10.19184/isj.v7i1.31547

Kardoyo, K., Pitaloka, L. K., & Feriady, M. (2024). Model Innovation Capability in Learning Process of Indonesian University: Determinant Analysis of Innovation Diffusion Theory. Journal of Curriculum and Teaching, 13(5), 292–304. https://doi.org/10.5430/jct.v13n5p292 DOI: https://doi.org/10.5430/jct.v13n5p292

Karlinda, A. E., Sari, D. P., & Arsyah, R. H. (2022). PROMOSI PRODUK MELALUI MEDIA SOSIAL UNTUK MENINGKATKAN PEREKONOMIAN PADA PELAKU USAHA KERAJINAN AKRILIK. PRIMA PORTAL RISET DAN INOVASI PENGABDIAN MASYARAKAT, 1(4), 9–18. https://doi.org/10.55047/prima.v1i4.240 DOI: https://doi.org/10.55047/prima.v1i4.240

Kusnadi, K. (2024). Digital Marketing Strategy to Increase MSME Sales in the Digital Age. Interkoneksi Journal of Computer Science and Digital Business, 2(1), 45–56. https://doi.org/10.61166/interkoneksi.v2i1.17 DOI: https://doi.org/10.61166/interkoneksi.v2i1.17

Lyakh, I. I. (2023). Application of digital entrepreneurship platforms in small and medium-sized businesses. Actual Problems of Economics, 1(262), 6–11. https://doi.org/10.32752/1993-6788-2022-1-262-6-11 DOI: https://doi.org/10.32752/1993-6788-2022-1-262-6-11

María, V., Aziz, A. F., & Rahmawati, D. (2024). Meningkatkan Daya Saing UMKM Lokal melalui Strategi Pemasaran Digital di Era Digital. OPTIMAL Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 4(2), 208–220. https://doi.org/10.55606/optimal.v4i2.3471 DOI: https://doi.org/10.55606/optimal.v4i2.3471

Marwanto, I. G. G. H. (2019). Regional Autonomic Contribution in Encouraging MSMEs Growth in City of Kediri, East Java, Indonesia. The Journal of Social Sciences and Humanities, 4(2), 407–417. https://doi.org/10.20448/801.42.407.417 DOI: https://doi.org/10.20448/801.42.407.417

Mbah, M., & Fonchingong, C. C. (2019). University’s Catalytic Effect in Engendering Local Development Drives: Insight into the Instrumentality of Community-Based Service Learning. Journal of Sustainable Development, 12(3), 22. https://doi.org/10.5539/JSD.V12N3P22 DOI: https://doi.org/10.5539/jsd.v12n3p22

Milyantono, R. C., Puspita, E. T., Wulandari, A., & Yuliaty, ⁠Farida. (2025). SYSTEMATIC REVIEW: STRATEGI PEMBERDAYAAN UMKM BERBASIS KEBERLANJUTAN DARI BERBAGAI DAERAH DI INDONESIA. Prosiding Seminar Sosial Politik Bisnis Akuntansi Dan Teknik, 6, 285–298. https://doi.org/10.32897/sobat.2024.6.1.4193 DOI: https://doi.org/10.32897/sobat.2024.6.1.4193

Multhazam, R., Sahabuddin, R., Amin, A. N., & Sulolipu, A. A. (2025). Literature Review: Digital Marketing Strategy to Increase MSME Income. Economics and Business Journal (ECBIS), 3(3), 267–274. https://doi.org/10.47353/ecbis.v3i3.195 DOI: https://doi.org/10.47353/ecbis.v3i3.195

Paksi, A. K., Azizah, R., & Putri, A. H. A. (2023). From Local to Global: A Comprehensive Strategy to Boost Cassava Export from Indonesia’s Rural Regions. E3S Web of Conferences, 444, 2055. https://doi.org/10.1051/e3sconf/202344402055 DOI: https://doi.org/10.1051/e3sconf/202344402055

Pasolo, F., Akbar, M. A., Sutisman, E., & Imaduddin, I. (2023). The Role of Digital Platforms in Increasing MSME’s Sales. JURNAL MANAJEMEN BISNIS, 10(1), 153–162. https://doi.org/10.33096/jmb.v10i1.487 DOI: https://doi.org/10.33096/jmb.v10i1.487

Putra, A. H. (2018). Peran umkm dalam pembangunan dan kesejahteraan masyarakat kabupaten blora. 5(2). https://doi.org/10.20961/JAS.V5I2.18162 DOI: https://doi.org/10.20961/jas.v5i2.18162

Rasyiqa, D., Zamhari, A., Yahya, M., Daniyasti, N., & Fitriani, A. (2023a). Peran Kewirausahaan Di Era Globalisasi Dalam Memajukan Perekonomian Di Indonesia. Jurnal Multidisiplin Indonesia, 2(6), 953. https://doi.org/10.58344/jmi.v2i6.250

Rasyiqa, D., Zamhari, A., Yahya, M., Daniyasti, N., & Fitriani, A. (2023b). Peran Kewirausahaan Di Era Globalisasi Dalam Memajukan Perekonomian Di Indonesia. Jurnal Multidisiplin Indonesia. https://doi.org/10.58344/jmi.v2i6.250 DOI: https://doi.org/10.58344/jmi.v2i6.250

Ratnasari, K. I., & Asnawan, A. (2022). Pemberdayaan Masyarakat dalam Upaya Meningkatkan Perekonomian melalui Pemasaran Digital Marketing. International Journal of Community Service Learning, 6(2), 256–262. https://doi.org/10.23887/ijcsl.v6i2.50662 DOI: https://doi.org/10.23887/ijcsl.v6i2.50662

Rifai, Z., & Oktaviana, L. D. (2020). Pelatihan Digital Marketing dan Optimasi SEO Pada Marketplace Pada Sentra Umkm Banyumas Untuk Memaksimalkan Pemasaran Produk Secara Online. 2(1), 53–57. https://doi.org/10.35970/MADANI.V2I1.99 DOI: https://doi.org/10.35970/madani.v2i1.99

Sasa, S., Adi, D. S., Triono, M. A., & Supanto, F. (2021). Optimalisasi Usaha Kecil Menengah melalui Pelatihan Digital Marketing. Abdimas Jurnal Pengabdian Masyarakat Universitas Merdeka Malang, 6(3), 358–371. https://doi.org/10.26905/abdimas.v6i3.5366 DOI: https://doi.org/10.26905/abdimas.v6i3.5366

Silaen, K., Bachtiar, L. E., Silaen, M., & Parhusip, A. (2024). STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK LOKAL DIERA ONLINE. Jurnal Pengabdian Kolaborasi Dan Inovasi IPTEKS, 2(3), 1072–1079. https://doi.org/10.59407/jpki2.v2i3.1004 DOI: https://doi.org/10.59407/jpki2.v2i3.1004

Sinaga, I., Purwati, A. S. M., Akadiati, V. A. P., & ... (2022). Pemberdayaan UMKM Pusat Usaha Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Pusparekraf) Bandar Lampung dalam pengisian SPT Tahunan. Near: Jurnal Pengabdian …. https://jurnal.kdi.or.id/index.php/nr/article/view/487

Supriadi, I., Maghfiroh, R. U., & Abadi, R. (2023). Transforming MSMEs through Innovation and Technology: Driving Growth and Sustainability in the Digital Age. In Advances in economics, business and management research/Advances in Economics, Business and Management Research (pp. 241–251). Atlantis Press. https://doi.org/10.2991/978-94-6463-302-3_28 DOI: https://doi.org/10.2991/978-94-6463-302-3_28

Supriandi, S., & Priyana, Y. (2023). Faktor-faktor yang Mendorong Kesuksesan Kewirausahaan Sosial dalam Menyelesaikan Masalah Lingkungan. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan West Science, 1(04), 280–291. https://doi.org/10.58812/jekws.v1i04.714 DOI: https://doi.org/10.58812/jekws.v1i04.714

Utami, H. N., Wiyono, S. N., Ishmah, H. A. N., & Hayuni, H. Z. (2024). BUILDING BRAND AWARENESS THROUGH PRODUCT QUALITY AND SOCIAL MEDIA MARKETING FOR FOOD SERVICE BUSINESS DEVELOPMENT. Journal of Law and Sustainable Development, 12(7). https://doi.org/10.55908/sdgs.v12i7.3778 DOI: https://doi.org/10.55908/sdgs.v12i7.3778

Wasan, G. H., & Sariningsih, A. (2021). Pelatihan Pemasaran Produk Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Berbasis Digital di Kecamatan Citeureup. 1(1), 31–36. https://doi.org/10.51805/JPMM.V1I1.7 DOI: https://doi.org/10.51805/jpmm.v1i1.7

Wikantari, M. A., & Supriadi, Y. N. (2022). Peningkatan Kewirausahaan Ekonomi Keluarga melalui Pemberdayaan UMKM. Batara Wisnu Journal, 2(2), 262–269. https://doi.org/10.53363/bw.v2i2.96 DOI: https://doi.org/10.53363/bw.v2i2.96

Yuliani, E., & Handayani, D. (2023). Penguatan literasi digital pelaku UMKM melalui pelatihan konten kreatif berbasis masyarakat di Jawa Timur. Kontribusi: Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(2), 155–163. https://doi.org/10.53624/kontribusi.v4i2.155

Zaki, A., Mulbar, U., Husniati, A., & Naufal, M. A. (2024). Integrating Local Wisdom with Project-Based Learning to Enhance 21st-Century Skills in the Society 5.0 Era. Journal of Ecohumanism, 3(7), 1821–1831. https://doi.org/10.62754/joe.v3i7.4341 DOI: https://doi.org/10.62754/joe.v3i7.4341